Die Long Tail is 'n frase wat kom uit 'n Wired artikel deur Chris Anderson. Hy het sedertdien die konsep uitgebrei na 'n blog en 'n boek. Ons hoor dikwels die term "die langstert" of soms die "vetstert" of die "dik stert" met verwysing na soekenjinoptimalisering en Google.
Wat beteken dit?
Basies is die Long Tail 'n manier om nisbemarking te beskryf en die manier waarop dit op die internet werk. Tradisionele rekords, boeke, flieks en ander items was gemik op die skep van "treffers". Winkels kan net bekostig om die gewildste items te dra omdat hulle genoeg mense in 'n gebied benodig om hul goedere te koop om die oorhoofse uitgawes wat by kleinhandel betrokke is, te verhaal.
Die internet verander dit. Dit laat mense toe om minder gewilde items en vakke te vind. Dit blyk dat daar ook wins in daardie "misses" is. Amazon kan obskure boeke verkoop, Netflix kan obskure films huur, en iTunes kan obskure liedjies verkoop. Dit is alles moontlik, want die webwerwe het baie hoë volume en koper word aangetrek deur die verskeidenheid.
Hoe werk dit op Google?
Google maak die meeste van hul geld op internetadvertensies. Anderson het na Google verwys as "Long Tail adverteerders." Hulle het geleer dat nisspelers net soveel moet adverteer, indien nie meer as hoofstroommaatskappye nie.
Eric Schmidt, uitvoerende hoof, het gesê: "Die verrassende ding oor The Long Tail is hoe lank die stert is en hoeveel besighede nie deur tradisionele advertensieverkope bedien is nie," het die strategie van Google in 2005 beskryf.
AdSense en AdWords is prestasie gebaseer, sodat nis-adverteerders en nis-inhouduitgewers almal van hulle kan voordeel trek. Dit kos nie Google enige ekstra bokoste sodat Long Tail-kliënte hierdie produkte kan gebruik nie, en Google maak miljarde in inkomste uit die totaal.
Hoe pas dit op SEO toe
As jou besigheid afhang van mense wat jou webwerwe in Google vind, is die Long Tail baie belangrik. Eerder as om te fokus op die maak van een webblad die gewildste webblad, konsentreer op die maak van baie bladsye wat nismarkte bedien.
Eerder as om te fokus op die optimalisering van jou bladsye vir een of twee baie gewilde woorde, probeer vir Long Tail results. Daar is baie minder mededinging, en daar is nog ruimte vir gewildheid en wins.
Heads and Thick Tails - Geld in die Aggregate
Mense verwys dikwels na die gewildste items, bladsye of widgets as die "kop", in teenstelling met die Langstert. Hulle verwys ook soms na die "dik stert", wat meer gewilde items in die Long Tail beteken.
Na 'n sekere punt eindig die Long Tail in duisterheid af. As slegs een of twee mense ooit jou webwerf besoek, gaan jy waarskynlik nooit geld uit advertensies daarop maak nie. Net so, as jy 'n blogger is wat op 'n baie nis-onderwerp skryf, sal dit moeilik wees om genoeg van 'n gehoor te vind om vir jou pogings te betaal.
Google maak geld van die gewildste advertensies op die kop tot by die dunste gedeelte van die Long Tail. Hulle maak steeds geld uit die blogger wat nie die minimum verdienstevereiste vir 'n AdSense-betaling gemaak het nie.
Inhouduitgewers het 'n ander uitdaging met die Long Tail. As jy geld maak met inhoud wat in die Langstert pas, wil jy 'n dik genoeg gedeelte hê om dit die moeite werd te maak. Hou in gedagte dat jy nog steeds moet opgradeer vir jou verliese in hoeveelheid deur meer verskeidenheid te bied. In plaas daarvan om op een blog te konsentreer, handhaaf drie of vier oor verskillende onderwerpe.